Im Einf¨¹hrungsteil der Weiterbildung erwartet die Teilnehmenden ein Online-Workshop, der dem gegenseitigen Kennenlernen und Erfahrungsaustausch dient. Gemeinsam erarbeiten wir ein konkretes Fallbeispiel aus dem Berufsalltag ein, das in der sp?teren Pr?senzphase bearbeitet wird. Ziel ist es, f¨¹r die Teilnehmenden relevante Herausforderungen zu identifizieren.

Zeit: 14:00 ¨C 18:00 Uhr

Im Zentrum des ersten Moduls steht der Kultursektor und die Frage, wie die Organisationen, in denen die Teilnehmer*innen der Weiterbildung arbeiten, sich darin einordnen. Ziel ist es, ausgehend vom Zweck dieser Kulturorganisationen und den aktuellen Zielen in ihrer Arbeit die korrespondierenden Ziele f¨¹r die Marketingarbeit der Kulturbetriebe zu definieren. 

Zeit: 09:30 ¨C 13:00 Uhr

Im Zentrum des zweiten Moduls steht das Modell des Kulturmarketing-Managementprozesses, das fundiert und praxiserprobt Analyse- und Planungsans?tze f¨¹r das weite Spektrum an Marketingaufgaben (nicht nur) im Kultursektor bietet. Wir beginnen mit der Analysephase, insbesondere der (Nicht-)Besucher*innnen-Forschung, um dann zur Planungsphase, dem Definieren von Zielen und dem Formulieren einer Strategie auseinanderzusetzen. Wir arbeiten diskursiv und entlang von Praxisbeispielen aus dem ?ffentlichen und zivilgesellschaftlichen Kultursektor, dies sparten¨¹bergreifend aus den bildenden und darstellenden K¨¹nsten, aber auch der Soziokultur. 

Zeit: 09:30 ¨C 17:00 Uhr

Das dritte Modul fokussiert praxisorientiert die Social-Media-Kommunikation von Kulturorganisationen. Thematisiert werden die Optimierung f¨¹r Suchmaschinen, die Werbung ¨¹ber Social Media sowie die Erstellung von zielgruppengerechtem Content. Ziel ist es, Strategien zu entwickeln, mit den die Teilnehmenden die Reichweite und Wirkung der Kommunikationsma?nahmen langfristig steigern k?nnen.

Zeit: 09:30 ¨C 17:00 Uhr

Modul 4 widmet sich den Grundlagen und Strategien der Pressearbeit in Kulturorganisationen. Im Fokus stehen der Aufbau von Pressebeziehungen, die Erstellung wirkungsvoller Pressemitteilungen und die gezielte Ansprache von Medienvertreter*innen. Das Modul soll die Teilnehmenden bef?higen, durch effektive ?ffentlichkeitsarbeit die Sichtbarkeit und Relevanz kultureller Angebote zu erh?hen.

Zeit: 09:30 ¨C 17:00 Uhr

Nicht alles, was unter dem Begriff Vernetzen l?uft, ist auch gut und wirksam. Wir besch?ftigen uns zum Abschluss der Pr?senzphase mit der Frage, was wir unter guter Netzwerkarbeit verstehen, wozu sie dienen soll und was Faktoren sind, damit gute Netzwerkarbeit gelingen kann. Dar¨¹ber hinaus lernen wir die Methode der kollegialen Beratung kennen und wenden sie in der Gruppe an. In einem letzten Schritt formulieren alle Teilnehmenden f¨¹r sich selbst, welche Auftr?ge sie sich f¨¹r ihre Berufspraxis geben wollen. 

Zeit: 09:30 ¨C 13:00 Uhr

Im Idealfall inspirieren Weiterbildungen, die eigene Berufspraxis zu reflektieren und zu ver?ndern. Zur¨¹ck im Alltag f?llt das erfahrungsgem?? schwer. Der abschlie?ende Online-Workshop bietet allen Teilnehmenden die M?glichkeit, gemeinsam die Anwendung des Gelernten und die eigenen Auftr?ge zu reflektieren. Ziel ist es, die Weiterbildung auch wirklich zur Anwendung zu bringen. 

Zeit: 14:00 ¨C 18:00 Uhr